Août pointe le bout de son nez et avec lui, cette sensation familière : les bureaux se vident, les notifications ralentissent, et même LinkedIn semble somnoler. Pourtant, derrière cette apparente léthargie estivale se cache une opportunité en or pour ceux qui savent communiquer en août intelligemment.
Car non, tout ne s’arrête pas pendant les vacances. Vos prospects continuent de scroller, vos clients cherchent toujours des solutions, et certains de vos concurrents ont déjà baissé les bras. C’est exactement le moment de prendre une longueur d’avance, sans pour autant s’épuiser à produire du contenu dans le vide.
L’art de la communication estivale, c’est de savoir adapter son rythme et ses formats pour toucher juste, même quand l’attention se fait plus volatile. Voici sept stratégies éprouvées pour transformer ce mois « creux » en véritable tremplin.
Miser sur les contenus longs et utiles pendant la pause estivale
Quand les flux d’actualité ralentissent, c’est le moment parfait pour sortir vos contenus de fond. Articles détaillés, guides pratiques, études de cas : tout ce qui demande du temps de lecture trouve enfin son public en août.
L’astuce ? Profiter de cette période pour publier ce fameux article de 2000 mots que vous reportez depuis des mois. Les gens ont plus de temps, moins de distractions professionnelles urgentes. Une responsable marketing d’une startup tech raconte : « Mon guide sur l’automatisation marketing publié mi-août a généré 40% de leads en plus que d’habitude. Les lecteurs avaient enfin le temps de tout lire. »
Pour votre calendrier éditorial août, prévoyez un rythme plus espacé mais plus substantiel. Un gros contenu par semaine vaut mieux que trois petits posts qui passeront inaperçus dans le calme ambiant.
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Programmer des vidéos décontractées et authentiques
L’été autorise un ton plus relâché, plus humain. C’est le moment de sortir des vidéos corporate parfaitement léchées pour montrer les coulisses de votre activité. Une visite de vos locaux vides, une interview improvisée depuis votre terrasse, ou même une série « Ce que je lis cet été » peuvent créer une proximité inédite avec votre audience.
Un consultant en stratégie digitale a cartonné l’été dernier avec ses « Quick tips depuis ma piscine » : des conseils de 2 minutes filmés en maillot de bain. Provocateur ? Peut-être. Efficace ? Absolument. Son engagement a doublé et trois gros clients l’ont contacté après avoir vu sa série.
La clé : rester professionnel sur le fond tout en assumant un cadre plus détendu. Vos followers apprécieront cette authenticité, surtout quand eux-mêmes sont en mode vacances.
Écrire une vidéo, c'est apprendre à voir avec des mots
Nous voici au terme de ce voyage dans l’art d’écrire une vidéo. Si vous retenez une seule chose, que ce soit celle-ci : écrire pour la vidéo, c’est penser autrement. C’est abandonner les réflexes de l’écrit pour embrasser ceux de l’audiovisuel.
Programmer des vidéos décontractées et authentiques
La période estivale est parfaite pour expérimenter sans pression. Stories spontanées, sondages décalés, questions-réponses en direct : tout ce qui vous sort de votre zone de confort habituelle peut surprendre agréablement votre communauté.
Un cabinet de conseil a lancé ses premiers Reels en août, avec des formats ultra-simples : « 3 erreurs qu’on voit souvent » ou « Le conseil du jour en 30 secondes ». Moins formel, plus accessible, et surtout adapté aux habitudes de consommation estivales. Six mois après, ces formats courts représentent 60% de leur engagement total.
Pour maintenir votre visibilité pendant les vacances sans vous épuiser, misez sur la spontanéité plutôt que la perfection. Votre audience préfère souvent l’authenticité aux productions trop léchées.
Reportage flouté - Maison FT
Reel
Adapter sa newsletter au rythme estival
Votre newsletter hebdomadaire dense de 1500 mots ? Oubliez en août. Les boîtes mail se remplissent de messages automatiques de vacances, l’attention est fragmentée. C’est le moment de raccourcir, d’alléger, et de tester de nouveaux formats.
Essayez la newsletter « carte postale » : trois liens intéressants, une réflexion courte, et c’est tout. Ou la formule « inspiration estivale » avec du contenu plus lifestyle lié à votre expertise. Une consultante RH envoie désormais en août ses « 3 minutes pour un été productif » : des conseils micro-learning que ses abonnés peuvent appliquer même en vacances.
L’ouverture de ses newsletters août dépasse systématiquement celle du reste de l’année. La raison ? Elle adapte son contenu au contexte, au lieu de forcer son rythme habituel.
Communiquer avec un humour de saison (sans en faire trop)
L’été autorise plus de légèreté dans votre stratégie réseaux sociaux. Références aux vacances, clins d’œil aux galères estivales, métaphores solaires : tout est permis tant que ça reste cohérent avec votre image de marque.
Mais attention au piège du « trop fun » qui peut décrédibiliser votre expertise. L’équilibre parfait ? Garder votre fond sérieux en adoptant une forme plus décontractée. Une avocate spécialisée en droit social tweete ses « Questions juridiques de l’été » avec des exemples de conflits de piscine d’entreprise. Drôle, pertinent, mémorable.
Le décalage fonctionne quand il révèle votre personnalité sans masquer votre compétence. Vos clients potentiels veulent travailler avec des humains, pas des robots corporate.
Préparer la rentrée dès maintenant (sans spoiler)
Paradoxalement, communiquer en août c’est aussi anticiper septembre. Pendant que vos concurrents se reposent complètement, vous pouvez prendre de l’avance sur vos contenus de rentrée, vos campagnes d’automne, ou vos événements de fin d’année.
Mais attention : pas question de parler de rentrée dès le 1er août. L’astuce des pros ? Créer en coulisses tout en communiquant sur l’instant présent. Une formatrice en leadership profite de ses vacances pour filmer du contenu dans des lieux insolites, qu’elle programmera pour septembre-octobre.
Elle garde ainsi un temps d’avance sur sa communication tout en restant cohérente avec l’esprit estival du moment. Quand septembre arrive, elle a déjà trois mois de contenu en réserve.
Communiquer en août, c’est l’art de l’adaptation intelligente. Ni disparaître complètement, ni forcer avec des contenus inadaptés au contexte estival. C’est saisir cette période unique où l’attention, bien que différente, reste présente et même parfois plus réceptive.
Votre audience n’attend pas de vous la même intensité qu’en pleine rentrée. Elle apprécie la régularité, l’authenticité et la pertinence adaptée au rythme des vacances. C’est exactement cette nuance qui fait la différence entre une communication estivale réussie et un silence radio mal assumé.
Alors cet août, osez ajuster votre voix sans la perdre. Vos concurrents vous remercieront… en septembre, quand ils réaliseront que vous avez pris une longueur d’avance.
Et bonnes vacances !
Est-ce vraiment utile de communiquer en août ?
Absolument. Même si l'activité ralentit, vos prospects et clients ne disparaissent pas complètement. Ils consomment différemment : plus de temps pour lire des contenus longs, plus d'attention pour des formats authentiques. Ne pas communiquer, c'est laisser le champ libre à ceux qui adaptent leur stratégie à l'été.
Quel type de contenu marche le mieux pendant les vacances ?
Les contenus utiles et décontractés dominent en août. Articles de fond qu'on peut lire tranquillement, vidéos courtes et spontanées, contenus coulisses qui humanisent votre marque. Évitez les contenus trop corporate ou urgents : personne n'a envie de stress professionnel en vacances.
Comment maintenir une présence sans être H24 sur ses réseaux ?
La programmation est votre meilleure alliée. Préparez vos contenus en amont, programmez-les, mais gardez des créneaux pour interagir authentiquement. Une présence régulière mais mesurée vaut mieux qu'une hyperactivité suivie d'un silence total. L'authenticité prime sur la quantité.
Peut-on faire du B2B en août ou vaut-il mieux attendre septembre ?
Le B2B fonctionne en août, mais différemment. Vos prospects sont moins pressés, prennent plus de temps pour évaluer. C'est parfait pour les contenus éducatifs, les démonstrations détaillées, ou les échanges approfondis. Adaptez votre approche : moins de "call to action" agressifs, plus de valeur ajoutée.
Que faire si toute l'équipe est absente au mois d'août ?
Anticipez en mai-juin ! Créez un stock de contenus programmables, préparez des automatisations intelligentes, et définissez un planning de présence minimale. Une personne disponible quelques heures par semaine peut suffire pour maintenir l'engagement. L'important n'est pas d'être omniprésent, mais cohérent.
